ハイブランドの売上が好調です。例えばグッチの売上が2倍になりました
ハイブランドが好調の理由について考えてみました
グッチの売上が2倍になった
米国で2018年にグッチの売上が2倍になりました。
それは、ファッションにお金を惜しまない、ミレニアム世代のおかげです
ミレニアム世代
マーケティング用語でジェネレーションＹと言う言葉があるが、それと同義です
一般的に1981〜1996年の間に生まれた人を指します
20代30代の固まりと考えてもらえばいいです
グッチのようなハイブランドは、ミレニアム世代と10代の間で爆発的な人気となっています
グッチ暗黒の時代
なぜグッチが若者の間で人気なのかを語るには、
グッチ暗黒の時代を説明しないといけません
読者で40代以上の方は、
1990年前後のグッチの商品をご存知だと思います。
グッチ暗黒の時代です
デザインは古臭く、グッチのロゴだけで商売をしていました。
それはグッチ一族が別々に好き勝手に商品を売り出し、
ブランドの希釈化がされたからと言われています
フランチャイズ店も乱立し、
コピー品もたくさん出まわりました
日本でも90年頃たくさんのニセモノが出回ったのを
覚えている人もいると思います
グッチの復活
しかし、グッチは復活します
1994年にクリエイティブディレクターに就任した
「トム・フォード」によりグッチはイメージチェンジをはかります
製品デザインをはじめ、店舗の内装、店頭ディスプレイ、
従業員の制服、ショッピングバッグに至るまで
あらゆるデザインを新しいグッチにしました
その結果グッチは1994年から10年間でなんと売上を13倍にもしました
グッチが人気の理由
そして今。なぜグッチが若者の間で人気なのでしょうか
そこで２０代女性になぜグッチが人気なのか聞いてみました
市場の2極化
専門家によると市場の2極化が進んでおり
「裕福な消費者はハイエンドな小売業を活気づけ、
収入の少ない消費者は、低価格が売りの店へと向かっている」
つまりラグジュアリー指向とディスカウント指向が進んでいます
ブランドのおもしろさ
ブランドっておもしろいですね。
例えば全くすきがない完璧なデザイン、現代的なデザインよりも、
少しダサいほうが人気になったりします
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